Szkoły, korepetytorzy języków obcych, nauczyciele i agenci są coraz bardziej obecni na TikToku. Niektórzy poświęcają mnóstwo czasu i zasobów na tworzenie treści z nadzieją na ich viralową popularność. Czy jednak naprawdę warto?
Czy TikTok to strata czasu? - Edukacja poza granicami
To, co czyni nas wyjątkowymi, to nasze myśli. Witamy w Speak Your Mind!
Speak Your Mind! – “Is TikTok a waste of our time?” by Korinne Algie
TikTok jest powszechnie uważany za najpopularniejszą platformę mediów społecznościowych, szczególnie wśród młodszych grup demograficznych. W rzeczywistości najliczniejszą grupę wiekową na TikToku stanowią osoby w wieku od dziesięciu do dziewiętnastu lat, które stanowią około 43% wszystkich użytkowników.
Pierwszym krokiem do odpowiedzi na pytanie, czy warto inwestować w TikToka, jest dogłębne przyjrzenie się, kim tak naprawdę jest Twoja grupa docelowa. Owszem, możesz rekrutować młodych studentów, ale w wielu przypadkach to nie oni trzymają za sznurki portfela.
Starsi użytkownicy są niedoreprezentowani na TikToku. Osoby w wieku od trzydziestu do trzydziestu dziewięciu lat stanowią zaledwie 16% użytkowników. Po czterdziestce mówimy już o około 15%. Te liczby powoli rosną, ale prawdopodobnie minie trochę czasu, zanim osiągną znaczący poziom.
Jeśli zatem rodzice płacą za edukację swoich dzieci, ale są w dużej mierze nieobecni na TikToku, musimy również zadać sobie pytanie, jak duży wpływ dzieci mają na swoich rodziców. Tylko wtedy będziemy mogli właściwie ocenić, czy korzystanie z TikToka ma sens w kontekście naszej strategii marketingowej i rekrutacyjnej.
Badania dotyczące edukacji praktycznie nie istnieją. Jeśli jednak przyjrzymy się ogólnemu konsumpcjonizmowi, zobaczymy, że dzieci faktycznie wpływają na decyzje zakupowe rodziców. Oczywiście takie rzeczy, jak wiek dziecka, to, czy przedmiot jest przeznaczony wyłącznie dla dziecka, kultura, ile wymaga inwestycji, i wiele innych zmiennych czynników wpływa na stopień wpływu, jaki ma dziecko.
Ostatnie badania sugerują, że od 80 do 90% rodziców pyta swoje dziecko o opinię podczas dokonywania zakupu. Nie gwarantuje to, że opinia dziecka wpłynie na ostateczny wynik, jednak jasne jest, że są one brane pod uwagę w procesie.
Dzieci mają największy wpływ, gdy produkt lub usługa dotyczą ich bezpośrednio lub gdy są szczególnie przywiązane do marki lub przedmiotu. Wpływ ten jest jeszcze większy, gdy zakup jest proponowany przez dziecko i poparty przemyślanym i logicznym argumentem. Dlatego zakładając, że dotyczy to również edukacji, dzieci prawdopodobnie będą miały wpływ na wybór szkoły lub programu przez rodziców, zwłaszcza gdy nawiązano kontakt z marką.
Mając to na uwadze, można śmiało powiedzieć, że wykorzystanie TikToka do marketingu skierowanego do młodych ludzi, mającego na celu zbudowanie więzi z marką, może ostatecznie pozytywnie wpłynąć na rekrutację studentów. Jak to zrobić? Do zobaczenia!
O autorze
Korinne Algie posiada ponad 20-letnie doświadczenie w edukacji międzynarodowej. Jako członek kol PRODIREKT liderów, współpracuje ze szkołami, agencjami i innymi firmami związanymi z edukacją, pomagając w opracowywaniu treści, ustalaniu strategii i poprawianiu widoczności PRODIREKT Zarządzanie i Verbalists Education & Language Network.
Korinne jest również założycielką KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), międzynarodowej firmy konsultingowej zajmującej się marketingiem edukacyjnym i współzałożycielką Education Marketing Collective, platformy członkowskiej zapewniającej szkolenia z zakresu umiejętności cyfrowych i wsparcie dla profesjonalistów w dziedzinie edukacji.
Korinne regularnie mówi o trendach edukacyjnych, wyzwaniach i praktycznych umiejętnościach, zarówno online, jak i osobiście.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami i wydarzeniami edukacyjnymi, a także ofertami stypendialnymi! Subskrybuj za darmo:
Odkryj więcej z PRODIREKT
Zapisz się, aby otrzymywać najnowsze posty na swój e-mail.