Rynek języków obcych dla dzieci przeżywa rozkwit

Dan Thomas w swoim artykule dla The Pie, internetowego magazynu dla nauczycieli, analizuje czynniki stojące za rozwojem rynku językowego dla młodzieży. Główni gracze na rynku edukacji językowej odnotowali w ciągu ostatnich kilku lat stały, a czasem gwałtowny, wzrost rekrutacji, otwierając nowe kampusy i zwiększając różnorodność narodowości na swoich kursach.

Siłą napędową tego zjawiska jest coraz bardziej konkurencyjny rynek pracy, na którym znajomość drugiego języka – i studia za granicą – dają młodym ludziom wyraźną przewagę. Z tego powodu, jak twierdzą pedagodzy, w okresie kryzysu gospodarczego na wielu rynkach nauki języków obcych rodzice są skłonni nadal wydawać pieniądze na edukację swoich dzieci, jednocześnie oszczędzając na własną rękę.

Wygląda na to, że popyt nie ogranicza się tylko do kursów języka angielskiego. W Europie włoska Linguaviva odnotowuje około 5% wzrost liczby zajęć z języka włoskiego rocznie, a niemiecki DID informuje o wzroście zainteresowania studentów chcących uczyć się języka niemieckiego w Berlinie.

Kolejnym sukcesem jest Azurlingua na południu Francji, gdzie w ciągu ostatnich 10 lat liczba uczniów wzrosła z 20-30 do 2,500. Dyrektor Jean-Luc Librati twierdzi, że rynek francuski dojrzewa, a kursy dla dzieci stają się edukacyjnym rytuałem przejścia dla osób uczących się języka i są traktowane coraz poważniej.

„Powiedzmy, że 10 lat temu było raczej tak: »bawmy się i jednocześnie uczmy się francuskiego«. Teraz jest raczej tak: »uczmy się francuskiego i jednocześnie będziemy się dobrze bawić«” – mówi Libreti.

Studenci kursów Azurlingua zdają egzaminy uznawane nie tylko przez rząd francuski, ale także przez Europejski System Opisu Kształcenia Językowego, co pozwala na uznawanie kwalifikacji w całej Europie.

„Ten nowy sposób rozpoznawania znajomości języka staje się coraz bardziej znany” – mówi Libreti. „To również dowód na to, że rynek osiąga coraz bardziej profesjonalny poziom”.

Choć potrzeba znajomości drugiego języka jest z pewnością motorem napędowym wzrostu, inne czynniki działają jak katalizatory. Jednym z nich są warunki wizowe. Ponieważ kursy dla młodzieży są zazwyczaj krótkoterminowe i rzadko trwają cały rok, studenci mogą zazwyczaj wjechać do kraju znacznie łatwiej niż dorośli, często na podstawie wizy turystycznej.

Zwiększona świadomość produktów dla dzieci pomaga również dostawcom. Relacje, które nauczyciel buduje ze swoimi agentami na całym świecie, przyczyniają się do rozwoju marketingu szeptanego. Konsumenci również zmienili swoje nastawienie. Nauczyciele i uczniowie mają większą wiedzę na temat dostępnych kursów, a rodzice są bardziej ufni i skłonni pozwolić swoim dzieciom na podróże.

_