Școlile, tutorii de limbi străine, profesorii și agenții sunt din ce în ce mai prezenți pe TikTok. Unii investesc mult timp și resurse pentru a crea conținut cu speranța de a deveni viral. Totuși, merită cu adevărat?
Este TikTok o pierdere de timp? - Educație dincolo de granițe
Ceea ce ne face unici sunt gândurile noastre. Bun venit la Speak Your Mind!
Speak Your Mind! – „Este TikTok o pierdere de timp?” de Korinne Algie
TikTok este considerată pe scară largă platforma de socializare la modă a momentului, în special în rândul unui segment demografic mai tânăr. De fapt, cea mai mare grupă de vârstă pe TikTok este cea cuprinsă între zece și nouăsprezece ani, ceea ce reprezintă aproximativ 43% din totalul utilizatorilor.
Primul pas în a răspunde la întrebarea dacă merită investiția în TikTok este să analizezi cu atenție cine este cu adevărat publicul tău țintă. Da, poți recruta studenți tineri, dar în multe cazuri, ei nu sunt cei care controlează bugetul.
Utilizatorii mai în vârstă sunt subreprezentați pe TikTok. Persoanele cu vârste cuprinse între treizeci și treizeci și nouă de ani reprezintă doar 16% dintre utilizatori. Odată ce depășim vârsta de patruzeci de ani, vorbim despre doar aproximativ 15%. Încet, aceste cifre cresc, dar probabil va dura ceva timp până când vor atinge un nivel ridicat.
Așadar, dacă părinții plătesc pentru educația copiilor lor, dar sunt în mare parte absenți de pe TikTok, atunci trebuie să ne întrebăm și câtă influență au copiii asupra părinților lor. Numai atunci putem evalua corect dacă utilizarea TikTok are sens pentru strategia dvs. de marketing și recrutare.
Cercetarea care se referă în mod specific la educație este aproape inexistentă. Cu toate acestea, dacă ne uităm la consumismul general, vedem că copiii de fapt influențează deciziile de cumpărare ale părinților. Desigur, lucruri precum vârsta copilului, dacă articolul este destinat exclusiv copilului, cultura, cât de multă investiție este implicată și mulți alți factori variabili, toate influențează gradul de influență pe care îl are copilul.
Cercetări recente sugerează că între 80 și 90% dintre părinți cer părerea copilului atunci când vine vorba de a face o achiziție. Aceasta nu este o garanție că opinia copilului are un impact asupra rezultatului final, dar este clar că acestea sunt luate în considerare în proces.
Copiii dețin cea mai mare influență atunci când produsul sau serviciul îi privește în mod direct sau când sunt atașați în mod special de o marcă sau de un articol. Acest impact este amplificat și mai mult atunci când achiziția este propusă de copil și susținută de un argument bine gândit și logic. Prin urmare, presupunând că acest lucru se aplică și educației, este posibil ca copiii să aibă o influență asupra alegerii școlii sau a programului de către părinți, mai ales atunci când s-a făcut o conexiune cu marca.
Având în vedere acest lucru, este corect să spunem că utilizarea TikTok pentru a face marketing către tineri, cu scopul de a promova o conexiune cu brandul dvs., ar putea avea în cele din urmă un impact pozitiv asupra recrutării studenților. Cum facem asta? Rămâneți pe fază până data viitoare!
Despre autor
Korinne Algie are peste 20 de ani în educația internațională. În calitate de membru al PRODIREKT grup de conducere, ea lucrează cu școli, agenții și alte afaceri legate de educație pentru a ajuta la dezvoltarea conținutului, la stabilirea strategiilor și la îmbunătățirea vizibilității PRODIREKT grup si Verbalists Education & Language Network.
Korinne este, de asemenea, fondatoarea KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), o firmă internațională de consultanță în marketing educațional, și cofondatoare a Education Marketing Collective, o platformă cu membri care oferă instruire în domeniul competențelor digitale și sprijin profesioniștilor din domeniul educației.
Korinne vorbește în mod regulat despre tendințele educaționale, provocările și abilitățile practice atât online, cât și în persoană.
Rămâneți la curent cu cele mai importante știri și evenimente educaționale, precum și cu ofertele de burse! Abonați-vă gratuit:
Descoperă mai multe de la PRODIREKT
Abonează-te pentru a primi cele mai recente postări trimise pe e-mailul tău.