Escolas, tutores de idiomas, professores e agentes estão cada vez mais presentes no TikTok. Alguns investem muito tempo e recursos na criação de conteúdo com a esperança de viralizar. Mas será que realmente vale a pena?
O TikTok é uma perda de tempo? - Educação sem Fronteiras
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Speak Your Mind! – “O TikTok é uma perda de tempo?” por Korinne Algie
O TikTok é amplamente considerado a plataforma de mídia social mais comentada do momento, especialmente entre o público mais jovem. De fato, a maior faixa etária no TikTok é de dez a dezenove anos, representando cerca de 43% de todos os usuários.
O primeiro passo para responder à pergunta se o TikTok vale o investimento é analisar cuidadosamente quem é o seu público-alvo. Sim, você pode recrutar estudantes jovens, mas, em muitos casos, eles não controlam o orçamento.
Usuários mais velhos são sub-representados no TikTok. Pessoas entre 30 e 39 anos representam apenas 16% dos usuários. Acima dos 40 anos, esse número cai para cerca de 15%. Embora esses números estejam aumentando lentamente, provavelmente levará algum tempo para que atinjam um patamar significativo.
Portanto, se os pais estão pagando pela educação dos filhos, mas estão praticamente ausentes do TikTok, devemos também questionar a influência que os filhos exercem sobre os pais. Só assim poderemos avaliar adequadamente se o uso do TikTok faz sentido para a sua estratégia de marketing e recrutamento.
Pesquisas especificamente relacionadas à educação são praticamente inexistentes. No entanto, se olharmos para o consumismo geral, veremos que as crianças realmente influenciam as decisões de compra dos pais. Claro, coisas como a idade da criança, se o item é exclusivamente para a criança, cultura, quanto investimento está envolvido e muitos outros fatores variáveis, todos afetam o grau de influência que uma criança tem.
Pesquisas recentes sugerem que entre 80 a 90% dos pais pedem a opinião de seus filhos na hora de fazer uma compra. Isso não garante que a opinião da criança tenha impacto no resultado final, mas é claro que ela é considerada no processo.
As crianças exercem maior influência quando o produto ou serviço lhes diz respeito diretamente ou quando estão particularmente ligadas a uma marca ou item. Esse impacto é ainda maior quando a compra é proposta pela criança e sustentada por um argumento bem pensado e lógico. Portanto, supondo que isso também se aplique à educação, é provável que as crianças influenciem a escolha de escola ou programa dos pais, especialmente quando uma conexão foi feita com a marca.
Com isso em mente, podemos afirmar que usar o TikTok para fazer marketing para jovens, com o objetivo de criar uma conexão com sua marca, pode ter um impacto positivo no recrutamento de estudantes. Como fazemos isso? Fique ligado até a próxima!
Sobre o autor
Korinne Algie tem mais de 20 anos em educação internacional. Como o membro do PRODIREKT grupo de liderança, ela trabalha com escolas, agências e outras empresas relacionadas à educação para ajudar a desenvolver conteúdo, definir estratégias e melhorar a visibilidade do PRODIREKT Grupo e Verbalists Education & Language Network.
Korinne também é fundadora da KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), uma consultoria internacional de marketing educacional, e cofundadora da Education Marketing Collective, uma plataforma de membros que oferece treinamento e suporte em habilidades digitais para profissionais da educação.
Korinne fala regularmente sobre tendências educacionais, desafios e habilidades práticas, tanto online quanto pessoalmente.
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