מאַרקעטינג אין דער תקופה פון בירגער זשורנאליזם

בעלגראד – 25סטן יוני, 2007 – דעיאן טרפקאוויטש, גרינדער פון פראדירעקט, האט געשריבן אן ארטיקל איבער די נייע טרענדס אין מארקעטינג, וואס איז ארויסגעגעבן געווארן אין ביזנעס זשורנאל עקאנאמיסט. דער מחבר רעדט וועגן דעם אנגייענדיקן טרענד אין די מערב וועלט עקאנאמיעס פון שנעל אננעמען די לעצטע אנטוויקלונגען אין דיגיטאלע מעדיע און אנליין מארקעטינג, בשעת לאקאלע פירמעס האלטן זיך צו דעם "אלטן וועג פון טאן ביזנעס" און פארשווענדן כמעט אלע מארקעטינג דאלארן אויף די טייערע קריעטיווע און טעלעוויזיע אדווערטייזינג, וואס ווערט, אין רוב פעלער, אפילו נישט מאניטארירט צו באשטימען איר עפעקטיווקייט.

די געשיכטע פון ​​דעם אזוי גערופענעם וועב 2.0 ווערט דערקלערט דורך די ביישפילן פון די מארקעטינג קאמפיינס פון קרייסלער, אוידי, סאמסונג און דזשענעראל מאטארס, וועלכע האבן זיך פארלאזט אויף וועב 2.0 אלס א נייעם וועג פון שאפן, קאלאבארירן, רעדאקטירן און טיילן באניצער-גענערירטן אינהאלט אויף דער אינטערנעץ. דער מחבר ווייזט אז די אויטאמאטיוו אינדוסטריע, אלס איינע פון ​​די גרעסטע פארברעכער אויף אויף-ליין מארקעטינג, איז געווען צווישן די ערשטע וואס האבן אנגענומען אינטעראקטיוון מארקעטינג. דער אינהאלט פון דער מארקעטינג קאמפיין פאר דזשיפּ פעטריאט ווערט אנאליזירט אין גרעסערע דעטאלן.

דערנאך קומט דער מחבר'ס בליק אויף ווי אזוי די ענדערונג אין דער מעדיע לאַנדשאַפט וועט זיך פֿאָרשריטן, מיט טראַדיציאָנעלע מעדיע וואָס ווערט אָפּגעשטויסן דורך די נייע מעדיע, ווי סאציאלע נעטוואָרקס, מאָבילע קאָמוניקאַציע דעווייסעס און דיגיטאַלע אינטעראַקטיווע בילבאָרדז. די מעלות פֿון אָנליין פֿאַרקויף און קאָמוניקאַציע דורך סאציאלע נעטוואָרקס ווערן דערקלערט, און די וויכטיקייט פֿון מאַרק סעגמענטאַציע און אַ נויט פֿאַר אַ דירעקטער קאָמוניקאַציע מיט אַ קונה ווערט באַהאַנדלט אין מער דעטאַל.

בשעת ער דיסקוטירט די געלעגנהייטן וואָס וועב 2.0 אָפֿערט, באַלויכט דער מחבר די מעדיע דעמאָקראַטיזאַציע און דעם אויסזען פֿון "בירגערלעכער זשורנאליזם." דער באַגריף פֿון מיטגלידער פֿון דער עפֿנטלעכקייט וואָס שפּילן אַן אַקטיווע ראָלע אין דעם פּראָצעס פֿון זאַמלען, באַריכטן, אַנאַליזירן און פֿאַרשפּרייטן נייעס און אינפֿאָרמאַציע ווערט פּרעזענטירט.

אין סוף פונעם אַרטיקל גיט דער מחבר די שאַרפע קריטיק פונעם סערבישן מאַרק, בשעת ער דרינגט אָן די לאָקאַלע פירמעס צו אַדאַפּטירן נייע מעדיע און גיט זיינע רעקאָמענדאַציעס ווי אַזוי צו קאָמוניקירן מער עפֿעקטיוו מיטן ציל-מאַרק.

לייענט דעם גאַנצן אַרטיקל אין סערביש: מאַרקעטינג אין דער תקופה פון בירגער־זשורנאליזם, פֿון דעדזשאַן טרפּקאָוויטש, עקאָנאָמיסט, 25סטן יוני, 2007