โรงเรียน ครูสอนภาษา ครู และเอเจนซี่ต่าง ๆ เข้ามามีบทบาทใน TikTok มากขึ้นเรื่อย ๆ บางแห่งทุ่มเทเวลาและทรัพยากรอย่างมากในการสร้างคอนเทนต์โดยหวังว่าจะได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย แต่ว่ามันคุ้มค่าจริงหรือ?

สิ่งที่ทำให้เราไม่เหมือนใครคือความคิดของเรา ยินดีต้อนรับสู่ Speak Your Mind!

สารบัญ

Speak Your Mind! – “Is TikTok a waste of our time?” by Korinne Algie

TikTok ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่จริงแล้ว กลุ่มอายุที่มีผู้ใช้งาน TikTok มากที่สุดคือกลุ่มอายุ 10-19 ปี ซึ่งคิดเป็นประมาณ 43% ของผู้ใช้งานทั้งหมด

ขั้นตอนแรกในการตอบคำถามว่า TikTok คุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่ คือการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครกันแน่ ใช่ คุณอาจดึงดูดนักเรียนนักศึกษาได้ แต่ในหลายกรณี พวกเขาไม่ใช่ผู้ที่มีอำนาจในการตัดสินใจเรื่องงบประมาณ

ผู้ใช้งานที่มีอายุมากกว่ายังน้อยเกินไปใน TikTok โดยผู้ที่มีอายุระหว่าง 30 ถึง 39 ปีคิดเป็นเพียง 16% ของผู้ใช้งานทั้งหมด และเมื่ออายุเกิน 40 ปีขึ้นไป จะเหลือเพียงประมาณ 15% เท่านั้น ตัวเลขเหล่านี้กำลังเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ แต่คงต้องใช้เวลาอีกนานกว่าจะถึงระดับที่สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ดังนั้น หากผู้ปกครองจ่ายค่าเล่าเรียนให้ลูก แต่แทบไม่ได้ใช้งาน TikTok เลย เราก็ต้องถามด้วยว่าลูกมีอิทธิพลต่อผู้ปกครองมากแค่ไหน จึงจะสามารถประเมินได้อย่างถูกต้องว่าการใช้ TikTok เหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดและการสรรหาบุคลากรของคุณหรือไม่

การวิจัยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการศึกษานั้นไม่มีอยู่จริง อย่างไรก็ตาม หากเราดูการบริโภคนิยมทั่วๆ ไป เราจะเห็นว่าในความเป็นจริงแล้วเด็กๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง แน่นอน สิ่งต่างๆ เช่น อายุของเด็ก สิ่งของนั้นมีไว้สำหรับเด็กโดยเฉพาะหรือไม่ วัฒนธรรม การลงทุนที่เกี่ยวข้อง และปัจจัยตัวแปรอื่นๆ อีกมากมาย ล้วนส่งผลต่อระดับอิทธิพลที่เด็กมี

การวิจัยล่าสุดชี้ให้เห็นว่าผู้ปกครอง 80 ถึง 90% ขอความคิดเห็นของลูกเมื่อต้องตัดสินใจซื้อ นี่ไม่ใช่การรับประกันว่าความคิดเห็นของเด็กจะส่งผลต่อผลลัพธ์สุดท้าย อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังพิจารณาอยู่ในกระบวนการ

เด็กๆ จะมีอิทธิพลสูงสุดเมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเกี่ยวข้องกับพวกเขาโดยตรงหรือเมื่อพวกเขาผูกพันกับแบรนด์หรือสินค้าใดสินค้าหนึ่งเป็นพิเศษ ผลกระทบนี้จะยิ่งทวีความรุนแรงมากขึ้นเมื่อเด็กเสนอให้ซื้อและได้รับการสนับสนุนจากข้อโต้แย้งที่คิดมาอย่างดีและมีเหตุผล ดังนั้น หากถือว่าเรื่องนี้ใช้ได้กับการศึกษาด้วย เด็กๆ ก็มีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลต่อการเลือกโรงเรียนหรือโปรแกรมของผู้ปกครอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีความเชื่อมโยงกับแบรนด์นั้น

ด้วยเหตุนี้ จึงกล่าวได้ว่า การใช้ TikTok ในการทำการตลาดกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์ของคุณ อาจส่งผลดีต่อการรับสมัครนักศึกษาในที่สุด แล้วเราจะทำได้อย่างไร? ติดตามชมกันต่อไป!

เกี่ยวกับผู้เขียน

โครินน์ อัลจี มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในด้านการศึกษานานาชาติ ในฐานะสมาชิกของ PRODIREKT กลุ่มผู้นำ เธอทำงานร่วมกับโรงเรียน หน่วยงาน และธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาอื่นๆ เพื่อช่วยพัฒนาเนื้อหา กำหนดกลยุทธ์ และปรับปรุงการมองเห็นของ PRODIREKT บัญชีกลุ่ม และ Verbalists Education & Language Network.

นอกจากนี้ Korinne ยังเป็นผู้ก่อตั้ง KAIE Marketing ( korinnealgie.com ) บริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดการศึกษาระดับนานาชาติ และเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Education Marketing Collective แพลตฟอร์มสมาชิกที่ให้การฝึกอบรมทักษะดิจิทัลและการสนับสนุนแก่ผู้เชี่ยวชาญด้านการศึกษา

Korinne พูดเป็นประจำเกี่ยวกับแนวโน้มการศึกษา ความท้าทาย และทักษะการปฏิบัติทั้งแบบออนไลน์และแบบตัวต่อตัว