குடிமக்கள் இதழியல் சகாப்தத்தில் சந்தைப்படுத்தல்

பெல்கிரேட் – ஜூன் 25, 2007 – புரோடிரெக்ட் நிறுவனத்தின் நிறுவனர் டேஜன் ட்ரப்கோவிக், சந்தைப்படுத்தலில் உள்ள புதிய போக்குகள் என்ற தலைப்பில் ஒரு கட்டுரை எழுதினார், அது எக்கனாமிஸ்ட் என்ற வணிக இதழில் பிரசுரிக்கப்பட்டது. டிஜிட்டல் ஊடகம் மற்றும் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தலில் ஏற்படும் சமீபத்திய முன்னேற்றங்களை மேற்கத்தியப் பொருளாதாரங்கள் விரைவாக ஏற்றுக்கொள்ளும் தற்போதைய போக்கைப் பற்றி அதன் ஆசிரியர் குறிப்பிடுகிறார். அதே நேரத்தில், உள்ளூர் நிறுவனங்கள் "பழைய வணிக முறையையே" கடைப்பிடித்து, விலையுயர்ந்த படைப்பாக்க மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களுக்காகத் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நிதிகள் அனைத்தையும் வீணடிக்கின்றன; இந்த விளம்பரங்களின் செயல்திறனைத் தீர்மானிக்க, பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் அவை கண்காணிக்கப்படுவதும் இல்லை.

இணையத்தில் பயனர் உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கும், இணைந்து பணியாற்றுவதற்கும், திருத்துவதற்கும் மற்றும் பகிர்வதற்கும் ஒரு புதிய வழியாக வெப் 2.0-ஐ நம்பியிருந்த கிறைஸ்லர், ஆடி, சாம்சங் மற்றும் ஜெனரல் மோட்டார்ஸ் நிறுவனங்களின் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள் மூலம், வெப் 2.0 என்று அழைக்கப்படுவதன் வரலாறு விளக்கப்பட்டுள்ளது. இணையவழி சந்தைப்படுத்தலில் மிகப்பெரிய அளவில் செலவு செய்யும் துறைகளில் ஒன்றான வாகனத் தொழில், ஊடாடும் சந்தைப்படுத்தலை முதலில் ஏற்றுக்கொண்ட துறைகளில் ஒன்றாக இருந்துள்ளது என்று நூலாசிரியர் குறிப்பிடுகிறார். ஜீப் பேட்ரியாட் நிறுவனத்திற்கான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் உள்ளடக்கம் மேலும் விரிவாகப் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்டுள்ளது.

இதனைத் தொடர்ந்து, சமூக வலைத்தளங்கள், அலைபேசித் தொடர்பு சாதனங்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடாடும் விளம்பரப் பலகைகள் போன்ற புதிய ஊடகங்களால் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் ஓரங்கட்டப்பட்டு, ஊடகச் சூழலில் மாற்றம் எவ்வாறு முன்னேறும் என்பது குறித்த ஆசிரியரின் பார்வை இடம்பெறுகிறது. இணையவழி சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சமூக வலைத்தளங்கள் மூலமான தகவல் தொடர்பின் நன்மைகள் விளக்கப்பட்டுள்ளன; மேலும், சந்தைப் பிரிவின் முக்கியத்துவம் மற்றும் வாடிக்கையாளருடன் நேரடித் தொடர்பு கொள்வதன் அவசியம் ஆகியவை இன்னும் விரிவாக எடுத்துரைக்கப்பட்டுள்ளன.

வெப் 2.0 வழங்கும் வாய்ப்புகளைப் பற்றி விவாதிக்கும்போது, ​​ஆசிரியர் ஊடக மக்களாட்சி மற்றும் "குடிமக்கள் இதழியல்" தோற்றம் குறித்து மேலும் தெளிவுபடுத்துகிறார். செய்திகளையும் தகவல்களையும் சேகரித்தல், அறிக்கையிடுதல், பகுப்பாய்வு செய்தல் மற்றும் பரப்புதல் ஆகிய செயல்முறைகளில் பொதுமக்கள் தீவிரப் பங்கு வகிக்கும் கருத்து முன்வைக்கப்படுகிறது.

கட்டுரையின் இறுதியில், ஆசிரியர் செர்பிய சந்தையின் மீதான கடுமையான விமர்சனத்தை முன்வைப்பதோடு, உள்ளூர் நிறுவனங்கள் புதிய ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துமாறு வலியுறுத்தி, இலக்குச் சந்தையுடன் மேலும் திறம்படத் தொடர்புகொள்வது எப்படி என்பது குறித்த தனது பரிந்துரைகளையும் வழங்குகிறார்.

முழு கட்டுரையையும் செர்பிய மொழியில் படிக்கவும்: குடிமக்கள் இதழியல் சகாப்தத்தில் சந்தைப்படுத்தல், எழுதியவர் டேஜன் ட்ரப்கோவிக், எக்கனாமிஸ்ட், ஜூன் 25, 2007