Школы, преподаватели языков, учителя и агенты все чаще появляются в TikTok. Некоторые тратят много времени и ресурсов на создание контента в надежде на вирусное распространение. Однако стоит ли это того?

Что делает нас уникальными, так это наши мысли. Добро пожаловать в Speak Your Mind!

Содержание

Speak Your Mind! – “Is TikTok a waste of our time?” by Korinne Algie

TikTok широко считается самой популярной социальной сетью на данный момент, особенно среди молодого поколения. Фактически, самая большая возрастная группа в TikTok — это люди в возрасте от десяти до девятнадцати лет, что составляет около 43% всех пользователей.

Первый шаг к ответу на вопрос, стоит ли вкладываться в TikTok, — это внимательно изучить, кто на самом деле является вашей целевой аудиторией. Да, вы можете привлекать молодых студентов, но во многих случаях они не распоряжаются своими финансами.

На TikTok недостаточно представлены пользователи старшего возраста. Люди в возрасте от 30 до 39 лет составляют всего 16% пользователей. После 40 лет эта цифра составляет около 15%. Постепенно эти показатели растут, но, вероятно, потребуется немало времени, чтобы они достигли сколько-нибудь значительного уровня.

Таким образом, если родители оплачивают образование своих детей, но практически не пользуются TikTok, то необходимо также задаться вопросом, насколько сильно дети влияют на своих родителей. Только тогда мы сможем должным образом оценить, насколько целесообразно использовать TikTok в вашей маркетинговой и рекрутинговой стратегии.

Исследований, конкретно касающихся образования, почти не существует. Однако, если мы посмотрим на общий потребительство, мы увидим, что дети действительно влияют на решения родителей о покупке. Конечно, на степень влияния ребенка влияют такие факторы, как возраст ребенка, предназначен ли предмет исключительно для ребенка, культура, объем инвестиций и многие другие переменные факторы.

Недавние исследования показывают, что от 80 до 90% родителей интересуются мнением своего ребенка, когда дело доходит до совершения покупки. Это не гарантирует, что мнение ребенка повлияет на окончательный результат, однако ясно, что они учитываются в процессе.

Дети обладают наибольшим влиянием, когда продукт или услуга касается их напрямую или когда они особенно привязаны к бренду или товару. Это влияние еще более усиливается, когда покупка предлагается ребенком и поддерживается хорошо продуманным и логичным аргументом. Следовательно, если предположить, что это также относится к образованию, дети, вероятно, будут влиять на выбор родителями школы или программы, особенно когда установлена связь с брендом.

Учитывая это, можно с уверенностью сказать, что использование TikTok для маркетинга среди молодежи с целью установления связи с вашим брендом в конечном итоге может оказать положительное влияние на привлечение студентов. Как это сделать? Оставайтесь с нами до следующего раза!

Об авторе

Коринн Алджи имеет более чем 20-летний опыт работы в сфере международного образования. Как член PRODIREKT руководящей группы, она работает со школами, агентствами и другими предприятиями, связанными с образованием, помогая разрабатывать контент, устанавливать стратегии и улучшать видимость PRODIREKT В группе и Verbalists Education & Language Network.

Коринн также является основателем KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), международной консалтинговой компании в сфере маркетинга в образовании, и соучредителем Education Marketing Collective, платформы для членов, предоставляющей обучение цифровым навыкам и поддержку специалистам в сфере образования.

Коринн регулярно рассказывает о тенденциях в сфере образования, проблемах и практических навыках как онлайн, так и лично.