Beograd – 23. oktober 2006 – Oktoberutgaven av det ledende serbiske forretningsmagasinet Ekonomist inneholdt en artikkel av Dejan Trpkovic om merkevarekommunikasjon og viktigheten av en konsekvent tilnærming i utviklingen av markedsføringskampanjer og slagord for produkter/tjenester.
Forfatteren av artikkelen med tittelen «Merkevarens språk» tar BMW-kundenes misnøye med den tyske bilprodusentledelsens beslutning om å introdusere det nye slagordet «Et ideeselskap» for deres nye kampanje lansert i USA som grunnlag for å forklare hvorfor endring og/eller «lek» med slagord ofte kan føre til dårlige salgsresultater, og noen ganger til merkevarens fall.
Eksempler på gode og dårlige kommunikasjonsbudskap og slagord gis, mens noen verdensomspennende kampanjer analyseres for å avgjøre om og hvorfor de har bestått tidens tann.
Les hele artikkelen på serbisk: «Merkevarens språk», av Dejan Trpkovic, Ekonomist, 23. oktober 2006
_
Oppdag mer fra PRODIREKT
Abonner for å få de siste innleggene sendt til din e-post.