ბრენდების ენა

ბელგრადი – 2006 წლის 23 ოქტომბერი – წამყვანი სერბული ბიზნეს ჟურნალის „ეკონომისტის“ ოქტომბრის ნომერში გამოქვეყნდა დეიან ტრპკოვიჩის სტატია ბრენდების კომუნიკაციისა და მარკეტინგული კამპანიებისა და პროდუქტის/მომსახურების სლოგანების შემუშავებისას თანმიმდევრული მიდგომის მნიშვნელობის შესახებ.

სტატიის ავტორი, სახელწოდებით „ბრენდების ენა“, BMW-ს მომხმარებლების უკმაყოფილებას გერმანელი ავტომობილების მწარმოებლის მენეჯმენტის მიერ შეერთებულ შტატებში დაწყებული ახალი კამპანიისთვის ახალი სლოგანის - „იდეების კომპანიის“ - წარდგენის შესახებ მიღებული გადაწყვეტილებით ხსნის, თუ რატომ შეიძლება სლოგანების შეცვლამ და/ან მათთან „თამაშმა“ ხშირად ცუდი გაყიდვების შედეგები და ზოგჯერ ბრენდის დაცემა გამოიწვიოს.

მოყვანილია კარგი და ცუდი საკომუნიკაციო შეტყობინებებისა და სლოგანების მაგალითები, ამავდროულად გაანალიზებულია რამდენიმე მსოფლიო მასშტაბის კამპანია იმის დასადგენად, გაუძლეს თუ არა მათ დროის გამოცდას და რატომ.

სრული სტატია სერბულ ენაზე წაიკითხეთ: „ბრენდების ენა“, დეიან ტრპკოვიჩი, ეკონომისტი, 2006 წლის 23 ოქტომბერი

_