მარკეტინგი მოქალაქეობრივი ჟურნალისტიკის ეპოქაში

ბელგრადი – 2007 წლის 25 ივნისი – „პროდირეკტის“ დამფუძნებელმა, დეიან ტრპკოვიჩმა, დაწერა სტატია მარკეტინგის ახალ ტენდენციებზე, რომელიც გამოქვეყნდა ბიზნეს ჟურნალ „ეკონომისტში“. ავტორი საუბრობს დასავლურ ეკონომიკებში მიმდინარე ტენდენციაზე, როდესაც ისინი სწრაფად იღებენ ციფრულ მედიასა და ონლაინ მარკეტინგის უახლეს მიღწევებს, მაშინ როდესაც ადგილობრივი კომპანიები „ბიზნესის კეთების ძველ წესს“ მისდევენ და პრაქტიკულად მთელ მარკეტინგულ ფულს ძვირადღირებულ კრეატიულ და სატელევიზიო რეკლამაზე ხარჯავენ, რომლის ეფექტურობაც, უმეტეს შემთხვევაში, არც კი კონტროლდება.

ე.წ. Web 2.0-ის ისტორია ახსნილია Chrysler-ის, Audi-ს, Samsung-ისა და General Motors-ის მარკეტინგული კამპანიების მაგალითებით, რომლებიც ეყრდნობოდნენ Web 2.0-ს, როგორც მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტის ონლაინ შექმნის, თანამშრომლობის, რედაქტირებისა და გაზიარების ახალ გზას. ავტორი აღნიშნავს, რომ საავტომობილო ინდუსტრია, როგორც ონლაინ მარკეტინგზე ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ხარჯვის მქონე ქვეყანა, ინტერაქტიული მარკეტინგის პირველ მიმღებთა შორის იყო. Jeep Patriot-ის მარკეტინგული კამპანიის შინაარსი უფრო დეტალურად არის გაანალიზებული.

ამას მოჰყვება ავტორის ხედვა იმის შესახებ, თუ როგორ განვითარდება მედია ლანდშაფტის ცვლილებები, როდესაც ტრადიციული მედია ახალი მედიით, როგორიცაა სოციალური ქსელები, მობილური საკომუნიკაციო მოწყობილობები და ციფრული ინტერაქტიული ბილბორდები, უკან დაიხევს. ახსნილია ონლაინ მარკეტინგისა და სოციალური ქსელების მეშვეობით კომუნიკაციის უპირატესობები და უფრო დეტალურად არის განხილული ბაზრის სეგმენტაციის მნიშვნელობა და მომხმარებელთან პირდაპირი კომუნიკაციის საჭიროება.

ვებ 2.0-ის მიერ შემოთავაზებულ შესაძლებლობებზე საუბრისას, ავტორი უფრო მეტ ნათელს ჰფენს მედიის დემოკრატიზაციას და „მოქალაქე ჟურნალისტიკის“ გაჩენას. წარმოდგენილია საზოგადოების წევრების კონცეფცია, რომლებიც აქტიურ როლს ასრულებენ ახალი ამბებისა და ინფორმაციის შეგროვების, ანგარიშგების, ანალიზისა და გავრცელების პროცესში.

სტატიის ბოლოს ავტორი მკვეთრად აკრიტიკებს სერბულ ბაზარს, მოუწოდებს ადგილობრივ კომპანიებს ახალი მედიის დანერგვისკენ და იძლევა რეკომენდაციებს, თუ როგორ შეძლონ სამიზნე ბაზართან უფრო ეფექტური კომუნიკაცია.

წაიკითხეთ სრული სტატია სერბულ ენაზე: მარკეტინგი მოქალაქეობრივი ჟურნალისტიკის ეპოქაში, ავტორი დეიან ტრპკოვიჩი, ეკონომისტი, 2007 წლის 25 ივნისი