TikTokには、学校、語学講師、教師、エージェントなどがますます多く登場している。中には、バズることを期待して、コンテンツ制作に多大な時間とリソースを費やす者もいる。しかし、本当にそれだけの価値があるのだろうか？

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Speak Your Mind! – “Is TikTok a waste of our time?” by Korinne Algie

TikTokは、特に若い世代の間で、今最も話題のソーシャルメディアプラットフォームとして広く認識されている。実際、TikTokで最も利用者が多い年齢層は10歳から19歳で、全ユーザーの約43%を占めている。

TikTokへの投資が見合う価値があるかどうかという問いに答えるための第一歩は、ターゲットとする顧客層が実際には誰なのかをじっくりと見極めることです。確かに、若い学生をリクルートすることはできますが、多くの場合、彼らが資金を管理しているわけではありません。

TikTokでは、高齢ユーザーの割合が低い。30歳から39歳までのユーザーは全体のわずか16%に過ぎない。40歳を超えると、その割合は約15%にまで低下する。これらの数字は徐々に増加傾向にあるものの、大きな水準に達するにはまだかなりの時間がかかるだろう。

つまり、親が子供の教育費を負担しているにもかかわらず、TikTokにはほとんど関わっていないのであれば、子供が親にどれほどの影響力を持っているのかも問わなければなりません。そうして初めて、TikTokの活用がマーケティングや採用戦略にとって理にかなっているかどうかを適切に評価できるのです。

特に教育に関する研究はほとんど存在しません。しかし、一般的な消費主義に目を向けると、実際に子供が親の購入決定に影響を与えていることがわかります。もちろん、子供の年齢、そのアイテムが子供専用かどうか、文化、投資額、その他多くの変動要因はすべて、子供が持つ影響力の程度に影響を与えます。

最近の調査によると、80 ～ 90% の親が商品を購入する際に子供の意見を求めます。これは、子どもの意見が最終結果に影響を与えるという保証はありませんが、その過程で子どもの意見が考慮されることは明らかです。

子どもが最大の影響力を持つのは、製品やサービスが直接子どもに関係する場合、または子どもが特定のブランドや商品に特に愛着を持っている場合です。この影響力は、子どもが購入を提案し、よく考え抜かれた論理的な議論によって裏付けられている場合にさらに大きくなります。したがって、これが教育にも当てはまると仮定すると、特にブランドとのつながりがある場合、子どもが親の学校やプログラムの選択に影響を与える可能性が高くなります。

こうした点を踏まえると、TikTokを活用して若者層にアプローチし、ブランドとの繋がりを深めることは、最終的に学生募集にプラスの影響を与える可能性があると言えるでしょう。では、具体的にどのようにすればよいのでしょうか？次回までお楽しみに！

著者について

コリンヌ・アルジー国際教育に20年以上携わっています。のメンバーとして、 PRODIREKT リーダーシップグループの一員として、彼女は学校、代理店、その他の教育関連企業と協力して、コンテンツの開発、戦略の策定、および認知度の向上を支援しています。 PRODIREKT グループ Verbalists Education & Language Network.

コリンヌは、国際的な教育マーケティングコンサルタント会社であるKAIE Marketing（ korinnealgie.com ）の創設者であり、教育専門家向けにデジタルスキル研修とサポートを提供する会員制プラットフォームであるEducation Marketing Collectiveの共同創設者でもある。

Korinne は、教育の傾向、課題、および実践的なスキルについて、オンラインと対面の両方で定期的に講演しています。