Schulen, Sprachlehrer, Lehrer und Agenten sind auf TikTok immer häufiger vertreten. Manche investieren viel Zeit und Ressourcen, um Inhalte zu erstellen und damit viral zu gehen. Aber lohnt sich das wirklich?

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Sag deine Meinung! – „Ist TikTok Zeitverschwendung?“ von Korinne Algie

TikTok gilt weithin als die angesagteste Social-Media-Plattform der Stunde, insbesondere bei einer jüngeren Zielgruppe. Tatsächlich stellt die Altersgruppe der Zehn- bis Neunzehnjährigen mit rund 43 % aller Nutzer die größte Gruppe auf TikTok dar.

Der erste Schritt, um die Frage zu beantworten, ob sich eine Investition in TikTok lohnt, besteht darin, die Zielgruppe genau zu analysieren. Zwar lassen sich auch junge Studierende gewinnen, doch diese verfügen in vielen Fällen nicht über die finanziellen Mittel der Nutzer.

Ältere Nutzer sind auf TikTok unterrepräsentiert. Nur 16 % der Nutzer sind zwischen 30 und 39 Jahre alt. Ab 40 Jahren liegt der Anteil sogar nur noch bei etwa 15 %. Zwar steigen diese Zahlen langsam, aber es wird wohl noch einige Zeit dauern, bis sie ein nennenswertes Niveau erreichen.

Wenn Eltern also für die Ausbildung ihrer Kinder bezahlen, aber selbst kaum auf TikTok aktiv sind, müssen wir uns auch fragen, welchen Einfluss Kinder auf ihre Eltern haben. Nur so lässt sich richtig beurteilen, ob der Einsatz von TikTok für Ihre Marketing- und Rekrutierungsstrategie sinnvoll ist.

Forschung, die sich speziell auf Bildung bezieht, ist so gut wie nicht vorhanden. Wenn wir jedoch den allgemeinen Konsumismus betrachten, sehen wir, dass Kinder tatsächlich die Kaufentscheidungen der Eltern beeinflussen. Natürlich beeinflussen Dinge wie das Alter des Kindes, ob der Artikel ausschließlich für das Kind bestimmt ist, die Kultur, wie viel Investition damit verbunden ist und viele andere variable Faktoren alle den Grad des Einflusses, den ein Kind hat.

Aktuelle Untersuchungen zeigen, dass zwischen 80 und 90 % der Eltern beim Kauf die Meinung ihres Kindes einholen. Dies ist keine Garantie dafür, dass die Meinung des Kindes das Endergebnis beeinflusst, es ist jedoch klar, dass sie im Prozess berücksichtigt wird.

Kinder haben den größten Einfluss, wenn das Produkt oder die Dienstleistung sie direkt betrifft oder wenn sie eine besondere Bindung zu einer Marke oder einem Artikel haben. Dieser Einfluss wird noch verstärkt, wenn der Kauf vom Kind vorgeschlagen und durch ein gut durchdachtes und logisches Argument unterstützt wird. Unter der Annahme, dass dies auch auf die Bildung zutrifft, haben Kinder wahrscheinlich einen Einfluss auf die Wahl der Schule oder des Studiengangs ihrer Eltern, insbesondere wenn eine Verbindung zur Marke hergestellt wurde.

Vor diesem Hintergrund lässt sich festhalten, dass die Nutzung von TikTok für Marketingmaßnahmen, die junge Menschen ansprechen und eine Bindung zu Ihrer Marke aufbauen, sich positiv auf Ihre Studierendenrekrutierung auswirken kann. Wie das funktioniert? Bleiben Sie dran!

Über den Autor

Korinne Algie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der internationalen Bildung. Als Mitglied der PRODIREKT In der Führungsgruppe arbeitet sie mit Schulen, Agenturen und anderen bildungsbezogenen Unternehmen zusammen, um bei der Entwicklung von Inhalten, der Festlegung von Strategien und der Verbesserung der Sichtbarkeit des Bildungswesens zu helfen PRODIREKT Gruppe an und der Verbalists Education & Language Network.

Korinne ist außerdem Gründerin von KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), einer internationalen Bildungsmarketingberatung, und Mitbegründerin des Education Marketing Collective, einer Mitgliederplattform, die Schulungen und Unterstützung im Bereich digitaler Kompetenzen für Fachkräfte im Bildungsbereich bietet.

Korinne spricht regelmäßig online und persönlich über Bildungstrends, Herausforderungen und praktische Fähigkeiten.