Belgrad – 23 oktober 2006 – Oktobernumret av den ledande serbiska affärstidningen Ekonomist innehöll en artikel av Dejan Trpkovic om varumärkeskommunikation och vikten av ett konsekvent tillvägagångssätt vid utveckling av marknadsföringskampanjer och produkt-/tjänsteslogans.
Författaren till artikeln med titeln ”Varumärkenas språk” tar BMW-kundernas missnöje med den tyska biltillverkarens lednings beslut att introducera den nya sloganen ”A Company of Ideas” för sin nya kampanj som lanserats i USA som grund för att förklara varför förändringar och/eller ”lek” med slogans ofta kan leda till dåliga försäljningsresultat, och ibland till ett varumärkesnedgång.
Exempel på bra och dåliga kommunikationsbudskap och slagord ges, medan några världsomspännande kampanjer analyseras för att avgöra om och varför de klarade tidens tand.
Läs hela artikeln på serbiska: “Varumärkenas språk”, av Dejan Trpkovic, Ekonomist, 23 oktober 2006
_
Upptäck mer från PRODIREKT
Prenumerera för att få de senaste inläggen skickade till din e-post.