Beograd – 23. oktober 2006 – V oktobrski številki vodilne srbske poslovne revije Ekonomist je izšel članek Dejana Trpkovića o komunikaciji blagovnih znamk in pomenu doslednega pristopa pri razvoju trženjskih kampanj in sloganov izdelkov/storitev.
Avtor članka z naslovom »Jezik blagovnih znamk« kot osnovo za razlago, zakaj lahko spreminjanje in/ali »igranje« s slogani pogosto vodi do slabih prodajnih rezultatov in včasih celo do propada blagovne znamke, vzame nezadovoljstvo strank BMW z odločitvijo vodstva nemškega proizvajalca avtomobilov, da za svojo novo kampanjo, ki se je začela v Združenih državah Amerike, uvede nov slogan »Podjetje idej«.
Navedeni so primeri dobrih in slabih komunikacijskih sporočil in sloganov, analizirane pa so tudi nekatere svetovne kampanje, da se ugotovi, ali in zakaj so prestale preizkus časa.
Preberite celoten članek v srbščini: »Jezik blagovnih znamk«, avtor Dejan Trpković, ekonomist, 23. oktober 2006
_
Odkrijte več od PRODIREKT
Naročite se na prejemanje najnovejših objav na vaš e-poštni naslov.