Trženje v dobi državljanskega novinarstva

Beograd – 25. junij 2007 – Dejan Trpković, ustanovitelj podjetja Prodirekt, je napisal članek na temo novih trendov v trženju, ki je bil objavljen v poslovni reviji Ekonomist. Avtor govori o trendu hitrega sprejemanja najnovejših dosežkov v digitalnih medijih in spletnem trženju v zahodnih gospodarstvih, medtem ko se lokalna podjetja držijo »starega načina poslovanja« in zapravljajo praktično ves marketinški denar za drago kreativno in televizijsko oglaševanje, katerega učinkovitost se v večini primerov sploh ne spremlja.

Zgodovina tako imenovanega spleta 2.0 je pojasnjena na primerih trženjskih kampanj podjetij Chrysler, Audi, Samsung in General Motors, ki so se zanašale na splet 2.0 kot nov način ustvarjanja, sodelovanja, urejanja in deljenja uporabniško ustvarjenih vsebin na spletu. Avtor poudarja, da je bila avtomobilska industrija, kot ena največjih porabnic za spletno trženje, med prvimi, ki so sprejele interaktivno trženje. Podrobneje je analizirana vsebina trženjske kampanje za Jeep Patriot.

Sledi avtorjev pogled na to, kako bi se spreminjala medijska krajina, pri čemer bi tradicionalne medije izpodrili novi mediji, kot so družbena omrežja, mobilne komunikacijske naprave in digitalni interaktivni oglasni panoji. Pojasnjene so prednosti spletnega trženja in komuniciranja prek družbenih omrežij ter podrobneje obravnavan pomen segmentacije trga in potreba po neposredni komunikaciji s stranko.

Avtor ob razpravi o priložnostih, ki jih ponuja splet 2.0, podrobneje osvetli demokratizacijo medijev in pojav »državljanskega novinarstva«. Predstavlja koncept aktivne vloge javnosti v procesu zbiranja, poročanja, analiziranja in razširjanja novic in informacij.

Na koncu članka avtor poda ostro kritiko srbskega trga, hkrati pa lokalna podjetja poziva k uvajanju novih medijev in podaja priporočila za učinkovitejšo komunikacijo s ciljnim trgom.

Preberite celoten članek v srbščini: Trženje v dobi državljanskega novinarstva, avtor Dejan Trpković, ekonomist, 25. junij 2007