Belehrad – 23. októbra 2006 – V októbrovom čísle popredného srbského obchodného časopisu Ekonomist vyšiel článok Dejana Trpkovića o komunikácii značiek a dôležitosti konzistentného prístupu pri tvorbe marketingových kampaní a sloganov produktov/služieb.
Autor článku s názvom „Reč značiek“ vychádza z nespokojnosti zákazníkov BMW s rozhodnutím vedenia nemeckého výrobcu automobilov zaviesť nový slogan „Spoločnosť nápadov“ pre svoju novú kampaň spustenú v Spojených štátoch ako zhrnutia, prečo zmena a/alebo „hranie sa“ so sloganmi môže často viesť k zlým predajným výsledkom a niekedy až k zániku značky.
Uvádzajú sa príklady dobrých a zlých komunikačných posolstiev a sloganov, pričom sa analyzujú niektoré celosvetové kampane s cieľom určiť, či a prečo obstáli v skúške času.
Prečítajte si celý článok v srbskom jazyku: „Jazyk značiek“, autor Dejan Trpkovič, ekonóm, 23. októbra 2006
_
Objavte viac z PRODIREKT
Prihláste sa na odber najnovších príspevkov na váš e-mail.