Белград – 25 июня 2007 г. – Деян Трпкович, основатель компании Prodirekt, написал статью на тему новых тенденций в маркетинге, которая была опубликована в деловом журнале «Экономист». Автор рассказывает о продолжающейся в западных экономиках тенденции быстрого освоения новейших разработок в области цифровых медиа и онлайн-маркетинга, в то время как местные компании придерживаются «старых методов ведения бизнеса» и тратят практически все маркетинговые средства на дорогостоящую креативную и телевизионную рекламу, эффективность которой в большинстве случаев даже не отслеживается.
История так называемого Web 2.0 объясняется на примерах маркетинговых кампаний Chrysler, Audi, Samsung и General Motors, которые использовали Web 2.0 как новый способ создания, совместной работы, редактирования и обмена пользовательским контентом в интернете. Автор отмечает, что автомобильная промышленность, как один из крупнейших спонсоров онлайн-маркетинга, была одной из первых, кто внедрил интерактивный маркетинг. Контент маркетинговой кампании Jeep Patriot анализируется более подробно.
Далее автор излагает свою точку зрения на то, как будет развиваться медиаландшафт, в котором традиционные СМИ будут вытеснены новыми медиа, такими как социальные сети, мобильные устройства связи и цифровые интерактивные рекламные щиты. Объясняются преимущества онлайн-маркетинга и коммуникации через социальные сети, а также более подробно рассматривается важность сегментации рынка и необходимость прямой коммуникации с клиентом.
Обсуждая возможности, предоставляемые Web 2.0, автор более подробно рассматривает демократизацию СМИ и появление «гражданской журналистики». Представлена концепция активного участия граждан в процессе сбора, освещения, анализа и распространения новостей и информации.
В конце статьи автор резко критикует сербский рынок, призывая местные компании внедрять новые медиа и давая рекомендации по более эффективному взаимодействию с целевой аудиторией.
Прочитайте полную статью на сербском языке: «Маркетинг в эпоху гражданской журналистики», Деян Трпкович, «Экономист», 25 июня 2007 г.
Узнайте больше от PRODIREKT
Подпишитесь, чтобы получать последние публикации на вашу электронную почту.