Il-Kummerċjalizzazzjoni fl-Era tal-Ġurnaliżmu taċ-Ċittadini

Belgrad – 25 ta' Ġunju, 2007 – Dejan Trpkovic, fundatur ta' Prodirekt, kiteb artiklu dwar is-suġġett tax-xejriet ġodda fil-marketing, li ġie ppubblikat fir-rivista tan-negozju Ekonomist. L-awtur jitkellem dwar ix-xejra kontinwa fl-ekonomiji tal-Punent li jadottaw malajr l-aħħar żviluppi fil-midja diġitali u l-marketing online, filwaqt li l-kumpaniji lokali qed iżommu mal-"mod antik ta' kif jagħmlu negozju" u jaħlu kważi l-flus kollha tal-marketing fuq ir-reklamar kreattiv u televiżiv għali, li, f'ħafna każijiet, lanqas biss jiġi mmonitorjat biex tiġi ddeterminata l-effettività tiegħu.

L-istorja tal-hekk imsejjaħ Web 2.0 hija spjegata permezz tal-eżempji tal-kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni ta’ Chrysler, Audi, Samsung u General Motors li straħu fuq il-Web 2.0 bħala mod ġdid ta’ ħolqien, kollaborazzjoni, editjar u kondiviżjoni ta’ kontenut iġġenerat mill-utent online. L-awtur jindika li l-industrija tal-karozzi, bħala waħda mill-akbar kumpaniji li tonfoq fuq il-kummerċjalizzazzjoni online, kienet fost l-ewwel li adottaw il-kummerċjalizzazzjoni interattiva. Il-kontenut tal-kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni għal Jeep Patriot huwa analizzat f’aktar dettall.

Dan huwa segwit mill-fehma tal-awtur dwar kif il-bidla fix-xenarju tal-midja se timxi 'l quddiem, bil-midja tradizzjonali tiġi mwarrba mill-midja l-ġdida, bħan-netwerks soċjali, apparati ta' komunikazzjoni mobbli u billboards interattivi diġitali. Il-vantaġġi tal-kummerċjalizzazzjoni online u l-komunikazzjoni permezz tan-netwerks soċjali huma spjegati, u l-importanza tas-segmentazzjoni tas-suq u l-ħtieġa għal komunikazzjoni diretta mal-klijent huma koperti f'aktar dettall.

Waqt li jiddiskuti l-opportunitajiet offruti mill-Web 2.0, l-awtur jitfa’ aktar dawl fuq id-demokratizzazzjoni tal-midja u d-dehra tal-“ġurnaliżmu taċ-ċittadin”. Jiġi ppreżentat il-kunċett ta’ membri tal-pubbliku li għandhom rwol attiv fil-proċess tal-ġbir, ir-rappurtar, l-analiżi u t-tixrid tal-aħbarijiet u l-informazzjoni.

Fi tmiem l-artiklu, l-awtur jipprovdi kritika qawwija tas-suq Serb, filwaqt li jħeġġeġ lill-kumpaniji lokali biex jadottaw midja ġdida u jagħti r-rakkomandazzjonijiet tiegħu dwar kif jikkomunikaw b'mod aktar effettiv mas-suq fil-mira.

Aqra l-artiklu sħiħ bil-lingwa Serba: Marketing in the Era of Citizen Journalism, minn Dejan Trpkovic, Ekonomist, 25 ta' Ġunju, 2007