സിറ്റിസൺ ജേർണലിസത്തിന്റെ കാലഘട്ടത്തിലെ മാർക്കറ്റിംഗ്

ബെൽഗ്രേഡ് – ജൂൺ 25, 2007 – പ്രൊഡൈറക്റ്റിന്റെ സ്ഥാപകനായ ഡെജാൻ ട്രിപ്കോവിച്ച്, മാർക്കറ്റിംഗിലെ പുതിയ പ്രവണതകൾ എന്ന വിഷയത്തിൽ ഒരു ലേഖനം എഴുതി, അത് ബിസിനസ് മാസികയായ ഇക്കണോമിസ്റ്റിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു. പ്രാദേശിക കമ്പനികൾ "ബിസിനസ്സ് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള പഴയ രീതി"യിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കുകയും ചെലവേറിയ സർഗ്ഗാത്മകവും ടിവി പരസ്യങ്ങളുംക്കായി എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡോളറുകളും പാഴാക്കുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, പാശ്ചാത്യ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥകളിൽ ഡിജിറ്റൽ മീഡിയയിലും ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗിലും പുതിയ സംഭവവികാസങ്ങൾ വേഗത്തിൽ സ്വീകരിക്കുന്ന പ്രവണതയെക്കുറിച്ച് രചയിതാവ് സംസാരിക്കുന്നു, മിക്ക കേസുകളിലും അതിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കാൻ പോലും നിരീക്ഷിക്കപ്പെടുന്നില്ല.

വെബ് 2.0 എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നതിന്റെ ചരിത്രം, ഉപയോക്താക്കൾ സൃഷ്ടിച്ച ഉള്ളടക്കം ഓൺലൈനിൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും സഹകരിക്കുന്നതിനും എഡിറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനും പങ്കിടുന്നതിനുമുള്ള ഒരു പുതിയ മാർഗമായി വെബ് 2.0-യെ ആശ്രയിച്ചിരുന്ന ക്രൈസ്ലർ, ഓഡി, സാംസങ്, ജനറൽ മോട്ടോഴ്സ് എന്നിവയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ഉദാഹരണങ്ങളിലൂടെ വിശദീകരിക്കുന്നു. ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗിനായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നവരിൽ ഒരാളായ ഓട്ടോമോട്ടീവ് വ്യവസായം, ഇന്ററാക്ടീവ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ആദ്യ സ്വീകർത്താക്കളിൽ ഒരാളാണെന്ന് രചയിതാവ് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു. ജീപ്പ് പാട്രിയറ്റിനായുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ഉള്ളടക്കം കൂടുതൽ വിശദമായി വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.

പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളെ നവമാധ്യമങ്ങളായ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ, മൊബൈൽ ആശയവിനിമയ ഉപകരണങ്ങൾ, ഡിജിറ്റൽ ഇന്ററാക്ടീവ് ബിൽബോർഡുകൾ എന്നിവ മാറ്റിനിർത്തുന്നതോടെ, മാധ്യമ രംഗത്തെ മാറ്റം എങ്ങനെ പുരോഗമിക്കുമെന്ന് രചയിതാവിന്റെ വീക്ഷണം തുടർന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു. ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെയും സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ വഴിയുള്ള ആശയവിനിമയത്തിന്റെയും ഗുണങ്ങൾ വിശദീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ വിപണി വിഭജനത്തിന്റെ പ്രാധാന്യവും ഒരു ഉപഭോക്താവുമായി നേരിട്ടുള്ള ആശയവിനിമയത്തിന്റെ ആവശ്യകതയും കൂടുതൽ വിശദമായി പ്രതിപാദിക്കുന്നു.

വെബ് 2.0 വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന അവസരങ്ങളെക്കുറിച്ച് ചർച്ച ചെയ്യുന്നതിനിടയിൽ, "പൗര പത്രപ്രവർത്തനത്തിന്റെ" മാധ്യമ ജനാധിപത്യവൽക്കരണത്തെയും ആവിർഭാവത്തെയും കുറിച്ച് രചയിതാവ് കൂടുതൽ വെളിച്ചം വീശുന്നു. വാർത്തകളും വിവരങ്ങളും ശേഖരിക്കുന്നതിനും റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നതിനും വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനും പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനും പൊതുജനങ്ങൾ സജീവമായ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു എന്ന ആശയം അവതരിപ്പിക്കുന്നു.

ലേഖനത്തിന്റെ അവസാനം, സെർബിയൻ വിപണിയെക്കുറിച്ചുള്ള നിശിതമായ വിമർശനം രചയിതാവ് നൽകുന്നു, അതേസമയം പ്രാദേശിക കമ്പനികളെ നവമാധ്യമങ്ങൾ സ്വീകരിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ലക്ഷ്യ വിപണിയുമായി കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി എങ്ങനെ ആശയവിനിമയം നടത്താമെന്ന് ശുപാർശകൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.

സെർബിയൻ ഭാഷയിലുള്ള മുഴുവൻ ലേഖനവും വായിക്കുക: ഡെജാൻ ട്രപ്കോവിച്ച്, സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രജ്ഞൻ, ജൂൺ 25, 2007. സിറ്റിസൺ ജേണലിസത്തിന്റെ കാലഘട്ടത്തിലെ മാർക്കറ്റിംഗ്.