Belgradas – 2006 m. spalio 23 d. – Pirmaujančio Serbijos verslo žurnalo „Ekonomist“ spalio mėnesio numeryje buvo išspausdintas Dejano Trpkovičiaus straipsnis apie prekės ženklo komunikaciją ir nuoseklaus požiūrio svarbą kuriant rinkodaros kampanijas bei produktų / paslaugų šūkius.
Straipsnio, pavadinto „Prekių ženklų kalba“, autorius, remdamasis BMW klientų nepasitenkinimu Vokietijos automobilių gamintojo vadovybės sprendimu savo naujoje kampanijoje, pradėtoje Jungtinėse Valstijose, pristatyti naują šūkį „Idėjų kompanija“, paaiškina, kodėl šūkių keitimas ir (arba) „žaidimas“ jais dažnai gali lemti prastus pardavimo rezultatus, o kartais ir prekės ženklo žlugimą.
Pateikiami gerų ir blogų komunikacijos žinučių bei šūkių pavyzdžiai, o kai kurios pasaulinės kampanijos analizuojamos siekiant nustatyti, ar ir kodėl jos atlaikė laiko išbandymą.
Visą straipsnį serbų kalba skaitykite: „Prekių ženklų kalba“, autorius Dejan Trpkovic, „Ekonomist“, 2006 m. spalio 23 d.
_
Atraskite daugiau iš PRODIREKT
Prenumeruokite, kad gautumėte naujausius pranešimus į jūsų el.