Белград – 2007-жылдын 25-июну – Prodirekt компаниясынын негиздөөчүсү Деян Трпкович маркетингдеги жаңы тенденциялар жөнүндө макала жазып, ал Ekonomist бизнес журналында жарыяланган. Автор Батыш экономикаларында санариптик медиа жана онлайн маркетингдеги акыркы жетишкендиктерди тез кабыл алуу тенденциясы жөнүндө айтып берет, ал эми жергиликтүү компаниялар "бизнес жүргүзүүнүн эски ыкмасына" карманып, дээрлик бардык маркетингдик акчаларын кымбат баалуу креативдик жана теле жарнамаларга коротуп жатышат, ал эми көпчүлүк учурларда анын натыйжалуулугун аныктоо үчүн көзөмөлдөнбөйт.
Web 2.0 деп аталган технологиянын тарыхы Chrysler, Audi, Samsung жана General Motors компанияларынын маркетинг кампанияларынын мисалдары аркылуу түшүндүрүлөт, алар Web 2.0го колдонуучулар тарабынан түзүлгөн контентти онлайн режиминде түзүүнүн, кызматташуунун, түзөтүүнүн жана бөлүшүүнүн жаңы жолу катары таянышкан. Автор онлайн маркетингге эң көп каражат сарптагандардын бири катары автоунаа тармагы интерактивдүү маркетингди алгачкылардан болуп колдонгондордун бири болгонун белгилейт. Jeep Patriot үчүн маркетинг кампаниясынын мазмуну кененирээк талданат.
Андан кийин автордун медиа чөйрөсүндөгү өзгөрүү кандайча жүрөрү, салттуу медиа социалдык тармактар, мобилдик байланыш түзмөктөрү жана санариптик интерактивдүү жарнама такталары сыяктуу жаңы медиа тарабынан четке сүрүлүп, кандайча жүрөрү жөнүндөгү көз карашы баяндалат. Онлайн маркетингдин жана социалдык тармактар аркылуу байланыштын артыкчылыктары түшүндүрүлүп, рынокту сегменттөөнүн мааниси жана кардар менен түз байланышуу зарылдыгы кененирээк баяндалат.
Web 2.0 сунуштаган мүмкүнчүлүктөрдү талкуулап жатып, автор медианы демократиялаштыруу жана "жарандык журналистиканын" пайда болушуна көбүрөөк көңүл бурат. Коомчулуктун мүчөлөрүнүн жаңылыктарды жана маалыматтарды чогултуу, чагылдыруу, талдоо жана жайылтуу процессинде активдүү ролду ойношу концепциясы сунушталат.
Макаланын аягында автор Сербиянын рыногун кескин сынга алып, жергиликтүү компанияларды жаңы медианы колдонууга чакырып, максаттуу рынок менен натыйжалуураак байланышуу боюнча сунуштарын берет.
Толук макаланы серб тилинде окуңуз: Деян Трпкович, Ekonomist, 2007-жылдын 25-июну. "Жарандык журналистика доорундагы маркетинг"
Көбүрөөк маалымат алуу PRODIREKT
Электрондук почтаңызга акыркы билдирүүлөрдү алуу үчүн жазылыңыз.