નાગરિક પત્રકારત્વના યુગમાં માર્કેટિંગ

બેલગ્રેડ - 25 જૂન, 2007 - પ્રોડાયરેક્ટના સ્થાપક, દેજાન ટ્ર્પકોવિકે માર્કેટિંગમાં નવા વલણો વિષય પર એક લેખ લખ્યો, જે બિઝનેસ મેગેઝિન ઇકોનોમિસ્ટમાં પ્રકાશિત થયો હતો. લેખક પશ્ચિમી અર્થતંત્રોમાં ડિજિટલ મીડિયા અને ઓનલાઈન માર્કેટિંગમાં નવીનતમ વિકાસને ઝડપથી અપનાવવાના ચાલુ વલણ વિશે વાત કરે છે, જ્યારે સ્થાનિક કંપનીઓ "વ્યવસાય કરવાની જૂની રીત" ને વળગી રહી છે અને ખર્ચાળ સર્જનાત્મક અને ટીવી જાહેરાતો પર લગભગ તમામ માર્કેટિંગ ડોલર વેડફી રહી છે, જે મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, તેની અસરકારકતા નક્કી કરવા માટે દેખરેખ પણ રાખવામાં આવતી નથી.

કહેવાતા વેબ 2.0 નો ઇતિહાસ ક્રાઇસ્લર, ઓડી, સેમસંગ અને જનરલ મોટર્સના માર્કેટિંગ ઝુંબેશના ઉદાહરણો દ્વારા સમજાવવામાં આવ્યો છે, જેમણે વેબ 2.0 પર યુઝર-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ ઓનલાઈન બનાવવા, સહયોગ કરવા, સંપાદિત કરવા અને શેર કરવાની નવી રીત તરીકે આધાર રાખ્યો હતો. લેખક નિર્દેશ કરે છે કે ઓટોમોટિવ ઉદ્યોગ, ઓનલાઈન માર્કેટિંગ પર સૌથી વધુ ખર્ચ કરનારાઓમાંના એક તરીકે, ઇન્ટરેક્ટિવ માર્કેટિંગના પ્રથમ અપનાવનારાઓમાંનો એક રહ્યો છે. જીપ પેટ્રિઓટ માટેના માર્કેટિંગ ઝુંબેશની સામગ્રીનું વધુ વિગતવાર વિશ્લેષણ કરવામાં આવ્યું છે.

આ પછી લેખકનો મત છે કે મીડિયા લેન્ડસ્કેપમાં પરિવર્તન કેવી રીતે આગળ વધશે, જેમાં પરંપરાગત મીડિયાને નવા મીડિયા, જેમ કે સોશિયલ નેટવર્ક્સ, મોબાઇલ કોમ્યુનિકેશન ડિવાઇસ અને ડિજિટલ ઇન્ટરેક્ટિવ બિલબોર્ડ દ્વારા બાજુ પર ધકેલી દેવામાં આવશે. ઓનલાઈન માર્કેટિંગ અને સોશિયલ નેટવર્ક દ્વારા સંદેશાવ્યવહારના ફાયદા સમજાવવામાં આવ્યા છે, અને બજાર વિભાજનનું મહત્વ અને ગ્રાહક સાથે સીધા સંદેશાવ્યવહારની જરૂરિયાતને વધુ વિગતવાર આવરી લેવામાં આવી છે.

વેબ 2.0 દ્વારા આપવામાં આવતી તકોની ચર્ચા કરતી વખતે, લેખક મીડિયા લોકશાહીકરણ અને "નાગરિક પત્રકારત્વ" ના દેખાવ પર વધુ પ્રકાશ પાડે છે. સમાચાર અને માહિતી એકત્રિત કરવા, રિપોર્ટિંગ કરવા, વિશ્લેષણ કરવા અને પ્રસારિત કરવાની પ્રક્રિયામાં જનતાની સક્રિય ભૂમિકા ભજવવાની વિભાવના રજૂ કરવામાં આવી છે.

લેખના અંતે, લેખક સર્બિયન બજારની તીખી ટીકા કરે છે, સાથે સાથે સ્થાનિક કંપનીઓને નવા માધ્યમો અપનાવવા વિનંતી કરે છે અને લક્ષ્ય બજાર સાથે વધુ અસરકારક રીતે કેવી રીતે વાતચીત કરવી તે અંગે તેમની ભલામણો આપે છે.

સર્બિયન ભાષામાં સંપૂર્ણ લેખ વાંચો: નાગરિક પત્રકારત્વના યુગમાં માર્કેટિંગ, ડેજાન ટ્ર્પકોવિક, અર્થશાસ્ત્રી દ્વારા, 25 જૂન, 2007