Écoles, professeurs particuliers de langues, enseignants et agents sont de plus en plus présents sur TikTok. Certains y consacrent beaucoup de temps et d'argent pour créer du contenu dans l'espoir de devenir viraux. Mais est-ce vraiment rentable ?
TikTok est-il une perte de temps ? - L'éducation sans frontières
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Speak Your Mind! – “Is TikTok a waste of our time?” by Korinne Algie
TikTok est largement considéré comme la plateforme de médias sociaux la plus en vogue du moment, surtout auprès des jeunes. En effet, la tranche d'âge la plus représentée sur TikTok est celle des 10-19 ans, qui représente environ 43 % de l'ensemble des utilisateurs.
Pour déterminer si TikTok représente un investissement judicieux, la première étape consiste à analyser en profondeur votre public cible. Certes, vous pouvez recruter de jeunes étudiants, mais bien souvent, ce ne sont pas eux qui ont le pouvoir de décision.
Les utilisateurs plus âgés sont sous-représentés sur TikTok. Les personnes âgées de 30 à 39 ans ne représentent que 16 % des utilisateurs. Après 40 ans, ce chiffre tombe à environ 15 %. Ces chiffres augmentent lentement, mais il faudra probablement encore du temps avant qu'ils n'atteignent un niveau significatif.
Ainsi, si des parents financent les études de leurs enfants mais sont peu présents sur TikTok, il convient de s'interroger sur l'influence réelle de ces derniers sur leurs parents. Ce n'est qu'à cette condition que l'on pourra évaluer la pertinence de TikTok pour votre stratégie marketing et de recrutement.
La recherche portant spécifiquement sur l'éducation est pratiquement inexistante. Cependant, si nous regardons le consumérisme général, nous voyons que les enfants ont en fait un impact sur les décisions d'achat des parents. Bien sûr, des éléments tels que l'âge de l'enfant, si l'article est exclusivement destiné à l'enfant, la culture, l'investissement impliqué et de nombreux autres facteurs variables ont tous un impact sur le degré d'influence d'un enfant.
Des recherches récentes suggèrent qu'entre 80 et 90 % des parents demandent l'avis de leur enfant lorsqu'il s'agit de faire un achat. Cela ne garantit pas que l'opinion de l'enfant ait un impact sur le résultat final, mais il est clair qu'il est pris en compte dans le processus.
Les enfants exercent la plus grande influence lorsque le produit ou le service les concerne directement ou lorsqu'ils sont particulièrement attachés à une marque ou à un article. Cet impact est d'autant plus amplifié lorsque l'achat est proposé par l'enfant et étayé par une argumentation raisonnée et logique. Par conséquent, en supposant que cela s'applique également à l'éducation, les enfants sont susceptibles d'avoir une influence sur le choix de l'école ou du programme de leurs parents, en particulier lorsqu'un lien a été établi avec la marque.
Dans cette optique, il est juste de dire qu'utiliser TikTok pour cibler les jeunes et créer un lien avec votre marque pourrait avoir un impact positif sur votre recrutement étudiant. Comment procéder ? À bientôt !
À propos de l’auteur
Korinne Algie a plus de 20 ans d'expérience dans l'éducation internationale. En tant que membre du PRODIREKT groupe de leadership, elle travaille avec des écoles, des agences et d'autres entreprises liées à l'éducation pour aider à développer du contenu, définir des stratégies et améliorer la visibilité du PRODIREKT le Groupe et la Verbalists Education & Language Network.
Korinne est également la fondatrice de KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), un cabinet de conseil international en marketing de l'éducation, et la cofondatrice d'Education Marketing Collective, une plateforme d'adhésion offrant une formation et un soutien en compétences numériques aux professionnels de l'éducation.
Korinne parle régulièrement des tendances, des défis et des compétences pratiques en matière d'éducation, en ligne et en personne.
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