Belgrad – 23. Oktober 2006 – Die Oktoberausgabe des führenden serbischen Wirtschaftsmagazins Ekonomist enthielt einen Artikel von Dejan Trpkovic über Markenkommunikation und die Bedeutung eines konsistenten Ansatzes bei der Entwicklung von Marketingkampagnen und Produkt-/Service-Slogans.
Der Autor des Artikels mit dem Titel „Die Sprache der Marken“ nimmt die Unzufriedenheit der BMW-Kunden mit der Entscheidung des Managements des deutschen Automobilherstellers, für seine neue Kampagne in den USA den neuen Slogan „A Company of Ideas“ einzuführen, als Grundlage, um zu erklären, warum das Ändern und/oder „Spielen“ mit Slogans oft zu schlechten Verkaufsergebnissen und manchmal sogar zum Untergang einer Marke führen kann.
Es werden Beispiele für gute und schlechte Kommunikationsbotschaften und Slogans angeführt, und einige weltweite Kampagnen werden analysiert, um festzustellen, ob und warum sie sich bewährt haben.
Lesen Sie den vollständigen Artikel in serbischer Sprache: „Die Sprache der Marken“ von Dejan Trpkovic, Ekonomist, 23. Oktober 2006
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