Beograd – 23. oktober 2006 – Oktoberudgaven af det førende serbiske erhvervsmagasin Ekonomist indeholdt en artikel af Dejan Trpkovic om brandkommunikation og vigtigheden af en konsekvent tilgang i udviklingen af marketingkampagner og produkt-/serviceslogans.
Forfatteren af artiklen med titlen "Mærkernes sprog" tager BMW-kundernes utilfredshed med den tyske bilproducents ledelses beslutning om at introducere det nye slogan "A Company of Ideas" i deres nye kampagne, der er lanceret i USA, som grundlag for at forklare, hvorfor ændring og/eller "leg" med slogans ofte kan føre til dårlige salgsresultater og nogle gange til et mærkes forfald.
Der gives eksempler på gode og dårlige kommunikationsbudskaber og slogans, mens nogle verdensomspændende kampagner analyseres for at afgøre, om og hvorfor de har bestået tidens prøve.
Læs hele artiklen på serbisk: “The Language of Brands” af Dejan Trpkovic, Ekonomist, 23. oktober 2006
_
Oplev mere fra PRODIREKT
Abonner for at få de seneste indlæg sendt til din e-mail.