Školy, lektoři jazyků, učitelé a agenti jsou na TikToku stále více přítomni. Někteří vynakládají spoustu času a zdrojů na tvorbu obsahu s nadějí, že se stane virálním. Opravdu se to ale vyplatí?
Je TikTok ztráta našeho času? - Vzdělávání za hranicemi
To, co nás dělá jedinečnými, jsou naše myšlenky. Vítejte v Speak Your Mind!
Speak Your Mind! – “Is TikTok a waste of our time?” by Korinne Algie
TikTok je všeobecně považován za nejpopulárnější platformu sociálních médií současnosti, zejména mezi mladší demografickou skupinou. Největší věkovou skupinou na TikToku je ve skutečnosti deset až devatenáct let, což představuje přibližně 43 % všech uživatelů.
Prvním krokem k zodpovězení otázky, zda se investice do TikToku vyplatí, je důkladně se podívat na to, kdo je skutečně vaší cílovou skupinou. Ano, můžete rekrutovat mladé studenty, ale v mnoha případech nemají dostatek financí.
Starší uživatelé jsou na TikToku zastoupeni nedostatečně. Lidé ve věku od třiceti do třiceti devíti let tvoří pouze 16 % uživatelů. Jakmile překročíme čtyřicet let, mluvíme o zhruba 15 %. Tato čísla pomalu rostou, ale pravděpodobně bude trvat ještě nějakou dobu, než dosáhnou nějaké větší úrovně.
Takže pokud rodiče platí za vzdělání svých dětí, ale na TikToku z velké části chybí, musíme si také položit otázku, jaký vliv mají děti na své rodiče. Teprve potom můžeme správně vyhodnotit, zda má používání TikToku smysl pro vaši marketingovou a náborovou strategii.
Výzkum specificky týkající se vzdělávání téměř neexistuje. Pokud se však podíváme na obecný konzum, vidíme, že děti ve skutečnosti ovlivňují rozhodování rodičů o nákupu. Míru vlivu, který dítě má, samozřejmě ovlivňují věci, jako je věk dítěte, zda je předmět určen výhradně pro dítě, kultura, výše investic a mnoho dalších proměnných faktorů.
Nedávný výzkum naznačuje, že 80 až 90 % rodičů se při nákupu ptá na názor svého dítěte. To není zárukou, že názor dítěte ovlivní konečný výsledek, je však jasné, že je v procesu zohledněno.
Děti mají největší vliv, když se jich produkt nebo služba přímo dotýká nebo když jsou zvláště spjaty se značkou nebo položkou. Tento dopad se ještě umocní, když nákup navrhne dítě a podepře ho dobře promyšleným a logickým argumentem. Za předpokladu, že se to týká také vzdělávání, děti pravděpodobně ovlivní volbu školy nebo programu svých rodičů, zejména pokud bylo navázáno spojení se značkou.
S ohledem na to je fér říci, že používání TikToku k marketingu zaměřenému na mladé lidi s cílem posílit spojení s vaší značkou by mohlo mít v konečném důsledku pozitivní dopad na nábor vašich studentů. Jak toho dosáhneme? Zůstaňte naladěni do příště!
O autorovi
Korinne Algie má více než 20 let v mezinárodním vzdělávání. Jako člen PRODIREKT Vedení skupiny, spolupracuje se školami, agenturami a dalšími podniky souvisejícími se vzděláváním, aby pomohla vyvinout obsah, nastavit strategie a zlepšit viditelnost PRODIREKT Skupina a Verbalists Education & Language Network.
Korinne je také zakladatelkou společnosti KAIE Marketing ( korinnealgie.com ), mezinárodní poradenské společnosti v oblasti marketingu v oblasti vzdělávání, a spoluzakladatelkou Education Marketing Collective, členské platformy poskytující školení a podporu v oblasti digitálních dovedností odborníkům v oblasti vzdělávání.
Korinne pravidelně hovoří o vzdělávacích trendech, výzvách a praktických dovednostech online i osobně.
Mějte přehled o nejdůležitějších zprávách a událostech v oblasti vzdělávání, stejně jako o nabídkách stipendií! Přihlásit se zdarma:
Objevte více od PRODIREKT
Přihlaste se k odběru nejnovějších příspěvků na váš e-mail.